近日，中国游艺机游乐园协会、美团联合课题组在河南郑州联合发布《2025旅游休闲度假消费热点特征与案例研究报告》。报告分析，中国旅游休闲度假市场已进入“品质竞争、生态竞争”的全新阶段。未来市场竞争的核心，既在于文化资源向消费产品的转化能力与科技赋能服务效率、体验的创新能力，更在于“文旅生态”间的系统较量。行业从业者需要以开放姿态深化跨界协作，以敏锐洞察捕捉用户需求，以创新技术与服务模式打造更具吸引力、价值感与可持续性的旅行体验。

报告显示，全国旅游消费规模正稳步扩大，异地用户的支付意愿和能力在逐年增强。广东、江苏、河南等人口与经济大省在酒旅业务支付订单量上位列前茅。“文旅+赛事”“文旅+美食”“文旅+演艺”成为吸引客流、引爆消费的新引擎。

报告分析，科技已成为产业升级的核心驱动力，推动文旅服务从标准化向智能化转型。一站式旅行服务闭环效应凸显，通过全方位资源整合构建“高效便捷”的消费场景。“文旅+赛事”的融合模式突破短期流量局限，推动短期经济热度转化为长期消费动能。沉浸式、强互动、跨次元的场景构建成为文旅市场核心诉求，推动景区运营从“流量思维”向“留量思维”转变。综艺内容的强大传播力被创造性转化为文旅消费力，形成“内容种草-消费转化-口碑传播”的闭环。轻消费模式以“低门槛、高体验”特性触发用户深度参与需求，国民级茶饮IP正成为连接年轻消费群体与旅游目的地的超级纽带。传统文化的现代表达突破单向展示的传统形式，向互动体验和文化参与方向跨越。清凉经济突破季节性、地域性局限，通过玩水体验与疗愈服务双轮驱动提升清凉消费品质，避暑游、玩水游和“躺平式”旅游成为夏季市场的三大亮点。

报告预测，展望未来，中国旅游休闲度假市场将在科技驱动、模式创新和深度融合的多重作用下，迈向更高质量的发展阶段。在技术应用层面，人工智能会全面进入旅游产业“吃、住、行、游、购、娱”等各个环节，通过大数据分析实现交通线路智能优化、住宿需求精准匹配、景区人流实时调控，打通交通、住宿、景区等不同板块之间的壁垒，让技术贯穿行前、行中、行后全流程，让资源流动更高效，最终构建一个更聪明、更低碳、也更可持续的智慧旅游生态。在业态创新层面，“旅居+康养”“旅居+数字游民”“旅居+研学”等新型模式加速发展，推动度假方式逐渐变成一种融合工作、生活、休闲和社交的综合生活方式。在跨界融合方面，“文旅+”和“+文旅”的边界进一步拓宽，沉浸式演出、非遗项目有望成为高端景区标配，文化IP与旅游体验深度绑定，通过跨界融合激活新消费动能。