“十五五”规划纲要对“高质量共建‘一带一路’”作出一系列战略部署，其中明确提出，深入推进新疆、福建“一带一路”核心区建设。

福建泉州是海上丝绸之路的起点之一。2021年，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》；2025年，联合国教科文组织宣布，泉州市入选“创意城市网络”成员，获“世界美食之都”称号；此外，泉州还有多项非遗被列入人类非遗代表作名录。2025年，泉州接待国内外游客1.12亿人次，旅游总花费超1300亿元。站在“十五五”新起点，泉州将坚持“以文塑旅、以旅彰文”，锚定四个聚焦推动海丝文旅从“规模增长”向“品质跃升”转型。

福建泉州一角 图虫 供图

聚焦游客需求，激发文旅消费“内生动力”。需求是产业发展的源头活水，精准对接多元消费诉求，才能让文旅消费更具温度、更有活力。一方面，深耕细分市场需求。面向“Z世代”群体，打造国潮体验、非遗互动、粉丝经济等个性化场景，让簪花、惠女文化成为潮流新风尚；顺应银发旅游趋势，开发旅居养老、康养疗休产品；契合家庭出游需求，升级亲子研学、文化滋养线路，实现“全龄段覆盖、差异化供给”。另一方面，满足精神价值诉求。打破“观光式旅游”局限，挖掘海丝文化精神内核，通过精品演艺、非遗浸润、文化寻根等多元形式，让游客在游览中收获精神共鸣。重点打造“寻根探源”“侨乡记忆”等主题产品，激发深层次文化、情感需求，提升消费附加值。

聚焦品牌塑造，擦亮海丝文旅“国际名片”。打造具有烟火气的海丝文旅目的地。立足泉州独特资源禀赋，提升品牌国际影响力。做强世界遗产核心IP。以“宋元中国·海丝泉州”为核心标识，串联22处世遗点，将静态遗产转化为动态文化盛宴。放大“世界美食之都”效应，以“宋元海丝宴”“一县一桌菜”为载体，深挖美食文化底蕴，打造“世遗探秘”“寻味海丝”等沉浸式精品旅游线路。做好国际精准营销。持续做优“十百千万海丝游”营销金名片，实施“丝路百城旅行商‘丝海扬帆’计划”。联动国际主流媒体、重点OTA平台，升级海外社交媒体账号矩阵，培育国际旅游推广大使。强化品牌集群效应。引导各县（市、区）深挖海丝差异化资源，形成“一县一品”县域特色旅游品牌，推动旅游目的地从单点突出向多点开花、全域火爆转变。联动西安、敦煌等丝路节点城市，凝聚“陆海丝路”品牌联动合力，持续提升海丝文旅整体辨识度与影响力。

聚焦产品供给，构建文旅体验“多元矩阵”。供给创新是产业升级的关键抓手，需以融合为路径、以项目为依托，持续丰富高品质产品供给。推动遗产活态传承。打破“静态保护”固有思维，在古厝庭院等场景打造“看得见、可触摸、有记忆”的沉浸式体验空间。探索非遗“+电商”“+金融”等融合模式，建设数字非遗工坊，让德化陶瓷、永春香道等千年技艺转化为可消费、可传播的旅游产品。培育新型业态集群。深化“文旅+”跨界融合，“文旅+科技”——催生VR/AR沉浸式体验、虚拟文旅空间；“文旅+工业”——打造陶瓷、茶叶、香等工业旅游示范点；“文旅+文创”——开展“文创泉州年”活动，办好“泉州杯”世遗文创大赛，孵化数字藏品、快消文创等优质产品；“文旅+微短剧”——开发剧情体验、衍生业态。聚力重点项目提质。集中力量提升蟳埔、洛伽寺、崇武古城等重点文旅片区，扎实推动泉州海外交通史博物馆扩建，因地制宜打造一批历史文化街区，营销“茶瓷香、烟火气、美食、国潮、运动、祈福”等泉州最具魅力的生活场景，实施景区度假区强基焕新三年行动，做强做优清源山、石牛山等国家级生态旅游景区。

聚焦服务保障，夯实全域文旅“品质根基”。旅游环境是产业发展的生命线，需秉持“主客共享”理念，构建便利化、国际化、高品质的服务体系。完善基础设施配套。构建“快进慢游”交通网络，优化世遗点接驳专线，升级停车场、智慧厕所等设施。加快推进泉州湾滨海旅游度假区建设。升级智慧服务体系，实现电子导览、消费支付、投诉维权“一键直达”。试行司导、临时导游证制度，补齐外语导游人才缺口，在重点景区、历史文化街区打造多语言服务站。健全行业标准规范。完善景区管理、餐饮住宿、导游服务等全链条旅游服务标准，让每一位游客在泉州都能获得“宾至如归”的温馨体验。

（作者单位：泉州市文化广电和旅游局）