近日，在中国人民政治协商会议第十三届内蒙古自治区委员会第四次会议期间，内蒙古自治区政协委员、赤峰市副市长黄双燕接受采访时说，赤峰一直在积极探索如何让城市“红”起来——不仅红得持久，更要红得深入人心。过去，赤峰发展旅游的逻辑是“我有什么，请您来看什么”，如今则转向“您想体验什么，我们创造什么”。这一转变正是赤峰市以“文旅体农商”融合为核心，通过文化认同触动人心、产业融合致富百姓的创新实践。

黄双燕接受媒体采访 杨净毓 摄

黄双燕介绍，2025，赤峰以“五业融合”为抓手，将文旅体验、体育赛事、农业休闲、商业消费与文化创意深度绑定，差异化打造马鞍山、黑里河、玉龙沙湖等七大融合片区，形成主题村集群发展模式。其中，马鞍山村凭借农文旅融合亮点登陆《新闻联播》，很黑村通过“美食+民宿+演艺”模式年增收超520万元，建昌营“民BA”篮球联赛吸引游客50万人次、带动消费200万元，印证了“小切口撬动大产业”的可行性。数据显示，2025年，赤峰市接待游客3195万人次，旅游总花费达379亿元，文旅融合成为拉动区域经济增长的核心引擎。

文创产业成为新增长极。赤峰依托红山文化、草原文化等资源，培育文创企业50家，设计驱动型、平台运营型、农创结合型企业营收年均增速超30%。克什克腾旗文旅集团通过农创文创融合产品及品牌授权，销售额3年增长137.5%；玉龙沙湖景区2025年文创收入达80万元，实现从“零的突破”到“规模化发展”的跨越。

基础设施升级方面，赤峰投入超亿元提升乌兰布统、玉龙沙湖等景区品质，推出机车越野、冰雪季、拜龙祈福等新业态，打造了80条主题线路和460项全域活动。2025-2026冬季旅游季，赤峰以国际赛事为引领，优化十大特色景区，配套打铁花非遗秀、烟火瀑布等爆款活动，相关视频在央视及社交媒体获超10万点赞，带动综合收入6亿元。

消费场景创新成为关键抓手。赤峰通过“文旅进商圈”“夜经济点位”等模式，举办促消费活动超千场，拉动消费25亿元。蒙超联赛等品牌赛事融入文化元素，实现“为一场赛事，赴一座城”的消费效应。数据显示，2025年文旅助力农产品销售与农牧民增收成效显著，“赤诚峰味”系列产品销售额大幅增长。

品牌声量扩散方面，赤峰以“内容+流量”双轮驱动，通过纪录片、短剧、明星代言等多元化传播，推动“周末上哪疯·一站到赤峰”等品牌话题阅读量突破3亿次。蒙曼教授直播、水木年华演唱会等跨界营销，让城市形象更具年轻化、国际化气质。

面对融合深度不足、品牌影响力有限等挑战，黄双燕提出4个重点发力方向：一是资源整合，深挖红山文化、契丹辽文化等内核，建设西拉沐沦大峡谷等17个重点项目，构建“一业引领、多业融合”区域发展模式；二是消费升级，推出10条精品线路，发展智慧旅游、灯光经济等新场景，培育夜间消费地标，推动文创与数字技术、农副特产深度融合；三是景区提质，与甘肃、陕西等地文旅龙头企业合作，升级阿斯哈图石林等核心景区，推进克旗热水塘温泉小镇创建国家级旅游度假区，构建1500公里旅游大环线；四是品牌塑造，集中打造玉龙沙湖“沙漠英雄营”、美林谷冰雪嘉年华等5个全国知名IP，通过八省区高跷巡游、冰雪那达慕等活动形成持续热度，力争2026年城市曝光量突破20亿次。

“文旅体农商融合不是产业的简单相加，而是通过创意激活、机制创新实现价值重构。”黄双燕表示，赤峰将以“五市五区”战略为引领，推动融合发展向系统化、品牌化迈进，为内蒙古高质量发展提供可复制的“赤峰方案”。