12月19日至21日，由文化和旅游部主办的2025中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）在海口海南国际会展中心举办。本届旅交会以“你好！中国”为主题，吸引了101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会。

“你好中国”主题展示区 记者 陈晨 摄

　　洽谈交流 促进合作

　　作为亚太地区规模最大、影响最广的综合性国际旅游展会，旅交会为中外旅游交流合作搭建了重要平台。

　　旅交会期间举办了入境旅游政策宣介及文旅创新首发活动，发布了入境旅游相关创新项目和产品。

　　据介绍，2025年，外交部持续出台签证便利化举措，不断提升入境游便利化水平，积极服务旅游业高质量发展，持续扩大免签范围，进一步简化签证手续，加快实现中国签证全流程在线办理全球覆盖，并开发出英、法、俄、阿、西等多个语种版本。中国民航局持续推动国际航线增班工作，完善拓展国际航线网络布局，织密入境连通通道。

　　多家文旅机构与企业代表现场推介了中国旅游海外推广网站、“航旅全球，双城世界”国际精品旅游航线、空铁联运产品等。

　　海南省旅游和文化广电体育厅党组书记、厅长陈铁军表示，海南自贸港封关是海南旅游业“提质升级、走向世界”的历史性契机，海南将进一步丰富旅游产品，打造具有国际竞争力的高品质旅游项目、标志性旅游大IP和重磅吸引物；扩大对外开放，积极开发入境航线，大力发展入境旅游。通过成本优化、业态创新、服务升级，让海南成为“全球游客向往的旅游目的地”。

2025中国国际旅游交易会现场 记者 陈晨 摄

　　“旅交会搭建了与全球文旅业界深度合作的桥梁。”西藏林芝市文化和旅游局党组书记索珍说，林芝将持续深化与国内外旅游城市及企业的合作，全力推进世界级生态文化旅游目的地建设。

　　中国旅游市场的开放活力，让国际人士纷纷点赞。

　　泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶表示，泰国通过参与旅交会等重点行业平台，依托在中国各地区设立的办事处系统推进市场推广工作，有力推动了中国游客持续增长。

　　法国EMT旅游研究协会总经理、联合国旅游组织前旅游专家莫蒂·玛丽·皮埃尔·埃德维日认为，中国通过简化签证、广泛受理国际支付、完善多语种服务等一系列务实举措，显著提升了游客体验。海南通过发展可持续的多元化旅游，将成为能满足高端游客多重期待的综合性目的地。

　　在洽谈区内，罗马尼亚旅行商格拉蒂埃拉的随身手提包内装满了中国地接社的介绍资料和名片。此次她专为寻找中国合作伙伴而来，与来自海南、北京的20余家中国企业进行了洽谈。“三亚旅游资源丰富，旅游基础设施好，能提供多语种服务，这对罗马尼亚游客很有吸引力，我正考虑做针对三亚的线路。”格拉蒂埃拉说。

　　“旅交会为我们提供了高效沟通平台，让我们能一次性对接这么多中国合作伙伴。”蒙古国参展商阿木尔一边整理着合作意向单一边兴奋地说，“中国市场广阔，如果能借助自贸港政策开辟新的旅游线路，对文旅合作将是重大利好。”

　　今年是俄罗斯风情旅行社负责人安娜第三次参加旅交会，她与两家海南地接社及数字化平台企业进行了初步洽谈。“我们非常关注海南免签政策，目前正在探讨推出深度体验系列产品。”安娜说。

　　多元展示 有趣好玩

　　“这边的咖啡好香！能试喝一杯吗？”刚走进海南展区的生活市集，河南游客刘霞就被兴隆咖啡的香气吸引住了。摊主麻利地冲泡出一杯醇厚的咖啡，笑着递过去：“尝尝看，这是我们海南本地的咖啡豆，口感特别香醇。”

　　步入海南国际会展中心阳光海南展区，立刻感受到东道主的热忱与巧思。海南展区以“中国自贸港 世界度假岛”为主题，分为序馆、六大线路组团展区、旅游企业展区、海南驿站四大核心功能区，以及生活市集区等，处处将沉浸式体验感拉满，尽显自贸港的开放和活力。

　　青海省展区通过视频展播、实物展览、非遗展演等方式，让青海的魅力在椰城绽放光彩。青海省文化和旅游厅一级巡视员常红安介绍，青海想把高原独有的生态探秘、民俗体验等传递给海内外朋友，让“山宗水源 大美青海”品牌形象深入人心。

2025中国国际旅游交易会现场 记者 陈晨 摄

　　内蒙古自治区展区以“歌声相伴 愉悦旅行”为主题，通过“静态展示+动态演绎+互动体验”多元形式，全方位呈现独特的自然景观和深厚的历史文化。悠扬的马头琴演奏、绚丽的蒙古族舞蹈表演、地道的风味美食品鉴，为参观者带来视觉、听觉、味觉多重享受。

　　不少展馆将科技与文化融合，亮点纷呈。走进湖北省展区，一场跨越时空的对话正在上演，舞台中央，来自武当山的太极传人正演绎传统太极拳法，在他身后，来自武汉的“光子”人形机器人同步展示太极动作，观众不时发出赞叹。

　　走进1号馆境外展区，全球风物扑面而来。蒙古国展区以草原风情引人瞩目，泰国展区的热情歌舞引得观众连连鼓掌。“我们带来了白咖啡和燕窝两种产品。”马来西亚参展商逄万焘介绍，借着旅交会机会，想展示一下马来西亚特产及品牌。

　　2号馆是入境旅游消费展区与文旅融合展区。航旅纵横团队带来的“HiChina”APP让人眼前一亮。航旅纵横副总裁兼产品中心总经理刘丰介绍，这款产品相当于外语版“航旅纵横”，主要提供地图导航、机票和高铁票购买、公交地铁出行等服务。

　　跨越山海 热情邀约

　　旅交会期间举办了多场推介和交流活动。从国内省市的特色展示到海外目的地的热情邀约，每场推介会都是一次真诚的对话。

　　12月18日，“你好！中国，海南之夜”推介会在海南国际会展中心举行。海南非遗、雨林生态、民俗文化等，让与会嘉宾直观感受到海南深厚的历史传统、鲜活的地域风情。来自中国、英国、白俄罗斯等国的“国际旅游推介官”，生动介绍了精品主题旅游线路，受到现场客商的欢迎。

　　12月20日，“新疆是个好地方”专场文旅资源推介会现场座无虚席，从壮丽的天山风光、辽阔的草原盛景，到多彩的丝路文化、多元的民俗风情，让在场嘉宾沉浸式领略新疆魅力。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长余洁介绍，新疆想通过推介会展示丰富的旅游资源和优质服务，提升“新疆是个好地方”文旅品牌国际知名度和影响力。

　　英文推介、主推新兴目的地……12月20日，由云南省文化和旅游厅组织的“有一种叫云南的生活”文旅推介会令境内外客商和观众眼前一亮。普洱的咖啡庄园、文山的特色美食、红河的康养旅居各具特色、丰富多彩。“云南变化很大，值得去深度体验。”加拿大旅行商庄仁雄说。

2025中国国际旅游交易会现场 记者 陈晨 摄

　　“自贡是‘千年盐都、恐龙之乡、中国灯城、美食之府’，大家可以来方特恐龙王国游玩，有超多恐龙伙伴等着和你们交朋友，还有精彩的自贡灯会，能把夜晚装点成梦幻童话世界，更有鲜香麻辣的盐帮菜等着你们品尝。”四川自贡文旅推介官围绕“盐、龙、灯、食”四大核心文旅资源展开推介，并向全球宾客发出邀约。

　　国外展商也拿出看家本领进行推介。“尼泊尔不仅是探险乐园，拥有多座雪山、丰富文化遗产和独特生物多样性，更是心灵疗愈之地。”在尼泊尔旅游推介会现场，尼泊尔驻广州总领事巴拉特说，“我们为中国游客准备了中文导游、中餐，完善了硬件设施，想让中国游客在尼泊尔玩得开心、舒心。”

　　三天的时间里，椰风海韵见证着一场场文旅之约，展馆内外涌动着合作的热潮。随着更多合作项目的落地、更多旅游线路的开通，越来越多的风景被看见，越来越多的合作得以实现，“诗和远方”的故事将在更多地方精彩上演。